ถ้าธุรกิจธนาคารถูกเปรียบเปรยเป็นดั่งการทำอาหารอันล้ำเลิศ

Central and Eastern Europe à la carte.
(Annual Report)
red dot
red dot award: communication design 2007

ผู้ว่าจ้างคือ Raiffeisen International กลุ่มธุรกิจธนาคารจดทะเบียนในยุโรปกลางและตะวันออก กับ Raiffeisen Zentralbank Österreich AG (RZB) กลุ่มธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรียและเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Raiffeisen International

แนวคิดหลักของรายงานฉบับนี้คือความปึกแผ่นในความสัมพันธ์นี้ รายงานประจำปีฉบับนี้ออกแบบให้ดูคล้ายกับหนังสือทำอาหาร มีเนื้อหาแนะนำตลาดหลักของธนาคารไปยังกลุ่มเป้าหมายในต่างประเทศ

ด้วยเหตุที่อาหารของประเทศต่างๆ สะท้อนถึงขนบธรรมเนียมของประเทศนั้นๆ รายงานประจำปีจึงเสนอรายการอาหารท้องถิ่นที่มีความแตกต่างกัน ความประณีตในการคัดสรรรายการอาหารมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้อ่านประหลาดใจไปกับความคิดในการทำอาหารที่มั่งคั่งสมบูรณ์ และด้วยการรายงานเช่นนี้ มันก็สะท้อนถึงบุคลิกของความเป็นผู้บุกเบิกในธุรกิจธนาคาร ผู้อ่านก็สามารถเป็น"ผู้บุกเบิกการทำอาหาร" การออกแบบนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากความงามของหนังสือทำอาหารในแบบ Traditional (จะแปลว่าอะไรดีล่ะ ประมาณ "แบบฉบับมาตรฐาน" ทำนองนั้น)



ผู้ว่าจ้าง:
RZB & Raiffeisen International Bank-Holding AG, Vienna

บริษัทออกแบบ:
gantnerundenzi, Vienna

เปิดเวที สร้างพื้นที่แลกเปลี่ยน-เรียนรู้ทางออนไลน์ ในประเด็น"การออกแบบเพื่อสื่อสารองค์กรในสภาพการณ์ปัจจุบัน"

ความคิด:
พวกเราทำงานออกแบบมาพอสมควร จนเราพบว่างานออกแบบที่มีความสำคัญงานหนึ่งคือ งานออกแบบเพื่อสื่อสารองค์กร (Corporate Communication Design) เรามีผลงานแนวนี้ เช่น Annual Report, Company Profile, Newsletter, และ Corporate logo ซึ่งล้วนแต่ต้องเข้าใจ message ที่องค์กรต้องการสื่อสาร ส่วนนี้เป็น เนื้อหาหรือ Contents ของงาน ขณะเดียวกันเราก็คิดหารูปแบบที่ดึงดูดความสนใจ (สวย?) และสามารถสื่อสาร contents นั้น ซึ่งเกิดเป็นรูปแบบ หรือ Style ของงานออกแบบ ที่ผ่านมาเรามีมาตรฐานการทำงานเป็นที่ยอมรับของลูกค้าในระดับที่น่าพึงพอใจ และตั้งใจจะพัฒนางานออกแบบเพื่อสื่อสารองค์กรให้ก้าวหน้าต่อไป

การกระทำ:
ในปีนี้ เราเริ่มสำรวจงานออกแบบประเภทนี้ ให้กว้างขวางมากขึ้น ทั้งจากข้อมูลทางเว็บไซต์ หนังสือรวมงานออกแบบ ตัวอย่างงาน ฯลฯ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ในหลากหลายมิติ เช่น ในมิติของการคิดสร้างสรรค์ ศิลปะการออกแบบ เทคนิควิทยาของการผลิตแบบ การสื่อสาร การบริหารธุรกิจ ภาวะทางเศรษฐกิจ เป็นต้น โดยคาดหวังว่าการสำรวจครั้งนี้จะนำไปสู่การขยายโลกทัศน์การออกแบบ และค้นหาแนวทางการคิด-การออกแบบในฐานะผู้สร้างสรรค์

ความหวัง:
ความคิดความตั้งใจนี้ เป็นจุดร่วมที่ทำให้เรามาเปิดเวที สร้างพื้นที่ในการแลกเปลี่ยนเรียนรู้ ขอให้พวกเราทุกคนช่วยกันรวบรวมการสำรวจของแต่ละคน เขียน แนบภาพ แสดงความคิดเห็น ใน blog แห่งนี้ เมื่อได้ผลการสำรวจเพียงพอแล้ว เราจะมาพบกันเพื่อสรุป (Summary) ผลการสำรวจ และนำเสนอแนวคิดในการออกแบบต่อไป

ขอขอบคุณทุกคนครับ : )